Client stories

PUMA lokalisiert Produktbilder mit Graswald AI

Graswald AI Editorial Team — Fri, 06 Nov 2026 12:48:10 GMT

Mit KI-generierten Bildern passt PUMA seine Inhalte gezielt an die Anforderungen der Handelspartner im US-Markt an. Dafür benötigt das Team deutlich weniger Zeit und Budget als bei einer klassischen Produktion.

Die Aufgabe

PUMA produziert seine globalen Markeninhalte zentral. Für den US-Markt müssen einige Bilder anschließend angepasst werden. Einzelne Händler verlangen andere Formate oder Abmessungen. Auch Hintergründe und kreative Vorgaben unterscheiden sich je nach Plattform und Kanal. Bisher waren dafür separate Produktionen nötig. Zugleich wuchs die Zahl der händlerspezifischen Bilddateien. Das verursachte hohe Kosten und lange Vorlaufzeiten. Innerhalb enger Saisontermine ließen sich diese Anforderungen oft nur schwer erfüllen.

Die Lösung

Graswald AI stellt PUMA ein KI-Produktionsstudio bereit. Das Team lädt vorhandene Bilder in die Plattform und passt sie an den US-Markt an. Dort lassen sich auch die jeweiligen Bildvorgaben der Händler umsetzen. Eine erneute Produktion des Ausgangsmaterials ist dafür nicht nötig.

Das US-Wholesale-Team von PUMA generiert mit Graswald AI Produktbilder für lokale Anlässe und saisonale Umgebungen. Die Ausgabeformate lassen sich an die technischen und kreativen Vorgaben der Handelspartner anpassen. Früher erforderte jeder Händler einen eigenen Produktionsablauf. Heute erledigt das Team diese Arbeit auf einer Plattform.

Der Ablauf lässt sich auf weitere Produkte übertragen. Zunächst lädt das Team die Produktbilder in Graswald AI. Anschließend legt es die Gestaltung und die Avatare für den US-Markt fest. Nach der Konfiguration der händlerspezifischen Formate generiert die Plattform die Bilder für die Wholesale-Kanäle.

Der Wettbewerbsvorteil

Die Händler erhalten Bilder gemäß ihren Vorgaben und mit Bezug zum lokalen Markt. PUMA kann die benötigten Varianten aus vorhandenen Bildern produzieren. Das geht schneller und kostet deutlich weniger als separate Produktionen.

Der Ausblick

Die Zusammenarbeit von PUMA und Graswald AI zeigt, wie globale Marken ihre Content-Produktion weiterentwickeln können. Sie müssen lokale Märkte gezielt ansprechen und zugleich immer komplexere Bildvorgaben ihrer Handelspartner erfüllen.

„Mit Graswald AI produzieren wir Inhalte für den US-Markt, die die Anforderungen unserer Händler erfüllen. Dabei bleibt die Qualität unserer Marke erhalten.“
Tara Wessells, Senior Director of Wholesale Strategy and Operations, PUMA North America

VAUDE entwickelt Outdoor-Bilder mit Graswald AI

Graswald AI Editorial Team — Fri, 06 Nov 2026 12:48:06 GMT

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Die Planung eines weiteren kostspieligen Outdoor-Shootings brachte VAUDE dazu, einen neuen Ansatz zu erproben.

Getreu dem eigenen Motto „Neue Wege gehen“ betrachtete das Team KI als Chance für die künftige Produktion.

Seit der Gründung im Jahr 1974 entwickelt VAUDE funktionale und nachhaltige Bekleidung für Berg- und Radsport. Das deutsche Familienunternehmen legt besonderen Wert auf ökologische und soziale Verantwortung.

Dazu gehört auch, bestehende Arbeitsweisen zu hinterfragen. Mit diesem Ziel wandte sich VAUDE an Graswald AI.

Outdoor-Produktionen mit Graswald AI verbessern

„Wir wollten Graswald AI erproben, um unsere Content-Produktion weiterzuentwickeln“, erinnert sich Daniel Schmid, Head of Content Production bei VAUDE. „Das passte zu unserer Haltung. Wir suchen stets nach besseren und nachhaltigeren Arbeitsweisen.“

Das Team interessierte sich besonders für Outdoor- und Naturbilder.

Klassische Shootings in diesen Umgebungen erfordern viel Organisation. Sie sind wetterabhängig und oft kostspielig.

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VAUDE produziert On-Model-Bilder in Stunden

Graswald AI Editorial Team — Fri, 06 Nov 2026 12:47:31 GMT

Kurz

VAUDE suchte einen Weg, enge Produktionstermine und Budgets besser einzuhalten. Die Outdoor-Marke setzt auf Nachhaltigkeit und benötigte einen Ablauf für größere Bildmengen. Mit Graswald AI generiert das Team On-Model-Entwürfe aus Flatlays oder Fotos der Produktionsbetriebe. Das senkt den Zeit- und Kostenaufwand gegenüber klassischen Produktionen. Für PDP-Bilder muss VAUDE zudem seltener auf physische Muster warten. Kleidungsstücke lassen sich auf unterschiedlichen Körperformen zeigen.

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Die Ausgangslage

VAUDE produziert jedes Jahr mehrere Kollektionen für zwei Saisons. Klassisch waren dafür bis zu drei Wochen Studiozeit pro Kollektion nötig. Die wichtigsten Herausforderungen waren:

Enge Zeitfenster
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Zwischen der Fertigstellung der Muster und dem Beginn des Wholesale-Vertriebs liegt wenig Zeit. Das erschwert die Planung der Content-Produktion.
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Hoher Kostendruck

Die gesamte Branche musste Kosten senken. VAUDE suchte deshalb eine effiziente und wirtschaftliche Ergänzung zur klassischen Fotografie.
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Aufwendige Abläufe 

VAUDE hatte bereits externe KI-Fotostudios und einzelne KI-Werkzeuge zur Bildgenerierung erprobt. Die Abläufe ließen sich jedoch schwer auf größere Mengen ausweiten und mit den internen Teams abstimmen.
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Begrenzte Körpervielfalt 

Physische Muster treffen meist nur in wenigen Größen ein. Dadurch konnte VAUDE nur eine begrenzte Auswahl an Körperformen zeigen.
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Lösung

VAUDE erstellte mit Graswald AI zwei markeneigene Avatare. Das Team bildete außerdem die eigene Studioumgebung samt Beleuchtung digital nach. Das bestehende interne Team übernimmt nun den Großteil der Content-Produktion für den E-Commerce selbst. Dadurch sinken Zeitaufwand und Kosten. Die Produktion hängt zugleich weniger von physischen Mustern ab.

B2B-Vertriebsbilder vor Eintreffen der Muster

VAUDE verwendet Fotos der Muster direkt aus den Produktionsbetrieben. Daraus entstehen On-Model-Bilder in Studioqualität, bevor die fertigen Muster vor Ort eintreffen. Das verkürzt die Produktion von Bildern für den Wholesale-Vertrieb.
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Größere Bildmengen intern produzieren

Mit anderen KI-Werkzeugen fiel es dem VAUDE-Team schwer, die benötigte Menge hochwertiger Bilder zu produzieren. Mit Graswald AI erledigt das bestehende Team den Großteil der E-Commerce-Produktion selbst. Ein CSV-Upload stößt die Serienproduktion von Tausenden Bildern an.
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Mehr gestalterische Möglichkeiten und Körpervielfalt 

VAUDE generiert nun Outdoor-Bilder und zeigt Produkte auf unterschiedlichen Körperformen. Die vorhandenen Mustergrößen begrenzen diese Auswahl nicht mehr.

Erfolg

Die Zusammenarbeit mit Graswald AI brachte VAUDE erste Ergebnisse und weitere Verbesserungen:

Mehr Bilder innerhalb des Budgets

Bilder lassen sich mit unterschiedlichen Avataren und Posen generieren. So stehen mehr Inhalte für den B2B-Vertrieb und für E-Commerce-PDPs bereit. Budget und Ressourceneinsatz müssen dafür nicht steigen.
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Bildqualität  

Schon erste Tests mit Fabrikfotos lieferten laut VAUDE „erstaunliche“ Ergebnisse. Zu klassischen Fotos gab es „fast keinen Unterschied“. Die Darstellung der Personen überzeugte von Beginn an. Mit der Weiterentwicklung der KI hat sich auch die Qualität von Nähten und Logos „deutlich verbessert“. Dasselbe gilt für die einheitliche Farbwiedergabe. Das Team findet meist bereits bei der ersten Generierung ein passendes Ergebnis je SKU. Das spart Korrekturen und lange Abstimmungen mit externen Studios.
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Zeitgewinn für den Vertrieb

Mit Fotos direkt aus der Fabrik generierte VAUDE On-Model-Entwürfe für interne B2B-Vertriebsmeetings. Die benötigten Bilder lagen damit schon vor dem Eintreffen der fertigen Muster vor. Das sparte dem internen Team Zeit. Auch die Produktionsbetriebe zeigten Interesse an der Lösung. Sie möchten ihren eigenen Kunden bessere Darstellungen der Kleidungsstücke anbieten.

„Graswald AI hat unsere Content-Produktion verändert. Zwischen den KI-generierten On-Model-Entwürfen und unseren klassischen Studioaufnahmen gibt es fast keinen Unterschied. Das hilft unseren internen B2B-Vertriebs- und E-Commerce-Teams enorm. Wir gewinnen wertvolle Zeit für die Arbeit in einer schnelllebigen Branche zurück.“
Graswald AI Editorial Team