Mit KI-generierten Bildern passt PUMA seine Inhalte gezielt an die Anforderungen der Handelspartner im US-Markt an. Dafür benötigt das Team deutlich weniger Zeit und Budget als bei einer klassischen Produktion.
Die Aufgabe
PUMA produziert seine globalen Markeninhalte zentral. Für den US-Markt müssen einige Bilder anschließend angepasst werden. Einzelne Händler verlangen andere Formate oder Abmessungen. Auch Hintergründe und kreative Vorgaben unterscheiden sich je nach Plattform und Kanal. Bisher waren dafür separate Produktionen nötig. Zugleich wuchs die Zahl der händlerspezifischen Bilddateien. Das verursachte hohe Kosten und lange Vorlaufzeiten. Innerhalb enger Saisontermine ließen sich diese Anforderungen oft nur schwer erfüllen.
Die Lösung
Graswald AI stellt PUMA ein KI-Produktionsstudio bereit. Das Team lädt vorhandene Bilder in die Plattform und passt sie an den US-Markt an. Dort lassen sich auch die jeweiligen Bildvorgaben der Händler umsetzen. Eine erneute Produktion des Ausgangsmaterials ist dafür nicht nötig.
Das US-Wholesale-Team von PUMA generiert mit Graswald AI Produktbilder für lokale Anlässe und saisonale Umgebungen. Die Ausgabeformate lassen sich an die technischen und kreativen Vorgaben der Handelspartner anpassen. Früher erforderte jeder Händler einen eigenen Produktionsablauf. Heute erledigt das Team diese Arbeit auf einer Plattform.
Der Ablauf lässt sich auf weitere Produkte übertragen. Zunächst lädt das Team die Produktbilder in Graswald AI. Anschließend legt es die Gestaltung und die Avatare für den US-Markt fest. Nach der Konfiguration der händlerspezifischen Formate generiert die Plattform die Bilder für die Wholesale-Kanäle.
Der Wettbewerbsvorteil
Die Händler erhalten Bilder gemäß ihren Vorgaben und mit Bezug zum lokalen Markt. PUMA kann die benötigten Varianten aus vorhandenen Bildern produzieren. Das geht schneller und kostet deutlich weniger als separate Produktionen.
Der Ausblick
Die Zusammenarbeit von PUMA und Graswald AI zeigt, wie globale Marken ihre Content-Produktion weiterentwickeln können. Sie müssen lokale Märkte gezielt ansprechen und zugleich immer komplexere Bildvorgaben ihrer Handelspartner erfüllen.
„Mit Graswald AI produzieren wir Inhalte für den US-Markt, die die Anforderungen unserer Händler erfüllen. Dabei bleibt die Qualität unserer Marke erhalten.“
Tara Wessells, Senior Director of Wholesale Strategy and Operations, PUMA North America